95% от потребителите не правят покупки от мобилни приложения

Въпреки че разработчиците на мобилни приложения получават все повече и повече приходи от покупки в приложения, 95% от потребителите не купуват никакво разширение и никакви екстри, за да извлекат повече от продукта. Моделът на безплатно съдържание все още е най-широко разпространен сред собствениците на мобилни устройства, които в повечето случаи все още предпочитат реклами в приложения или безплатни версии (дори ако предлагат по-малко опции или функции).

Това са част от изводите, които се появяват в изследването Състоянието на In-App за Разходен извършва от AppsFlyer.

Разлики според географските райони

Въпреки че AppsFlyer е открил някои общи характеристики по целия свят, има някои особености, уникални за някои географски сектори, тъй като приемането на смартфони и пазарът на мобилни приложения се различава леко в отделните страни.

Така например беше установено, че северноамериканският пазар е най-важен по отношение на покупките в приложения. По-конкретно, средната стойност е определена на около $ 2.68 на потребител и приложение (до 2.5 пъти повече от това, което потребителите на приложения харчат в Европа). Латиноамериканският пазар, от друга страна, се характеризира с постоянен растеж през последните месеци и се счита за интересен сектор за инвестиране.

Android срещу iOS

Друга интересна информация е, че потребителите на iOS изглеждат по-склонни да харчат пари за покупки в приложения, отколкото потребителите на Android. Докато 4,6% от потребителите на Android инвестират в този тип покупки, в случая на iOS цифрата е 7,1% от потребителите. Също така инвестираните суми са с до 2,5 по-високи за iOS, както може да се види на графиката.

Като любопитство трябва да се спомене и това, че потребителите на Android се открояват с интереса си към помощни приложения (антивирусни програми, оптимизатори на RAM и др.)

Реклама и интегрирани покупки, все по-важни

Както може да се види на следващата графика, от 2011 г. значението на рекламата (в светло синьо) и покупките в приложения (в тъмно синьо) постепенно се увеличава като източник на доходи за разработчиците на приложения. Докато в началото ключът беше в приложенията с цялото платено съдържание, потребителите се развиват и ясно показват интереса си към безплатни изтегляния, приемат реклама или плащат по-късно, за да получат екстри или подобрения чрез покупки в приложения.

Изследването е проведено между месеците април и май 2016 г. и е взело предвид транзакция на обща стойност 300 милиона долара (около 270 милиона евро) в повече от 1000 заявления, извършена от повече от 100 милиона потребители.

И какви са разходите за игри?

Пазарът на мобилни игри изглежда коренно различен от пазаруването като цяло, но има и някои много интересни характеристики. Установено е, че само 3,5% от геймърите харчат пари чрез покупки в приложения, но тези, които харчат до 30 пъти повече пари от средното: повече от 9 долара на месец на приложение спрямо средното 0, $ 32.