Съдържание:
Последното статистическо проучване на компанията GfK показва някои много интересни модели за анализ на пазара на мобилни телефони. Той отчита две основни тенденции: покачването на цените през последната година и лек застой в световното търсене.
По-високи цени, неравномерно търсене
Според проучването и чрез PhoneArena цената на пуснатите на пазара нови терминали нараства средно и в световен мащаб с 10% в сравнение с 2016 г. Това е значително увеличение и обяснението за което може да се намери в нови технологии, използвани в новите терминали: OLED екрани, QHD резолюция, разпознаване на лица, двойни камери… плащат се подобрения.
Не бива да забравяме и явлението, произтичащо от конкуренцията. Фактът, че Apple продължава да бъде еталонната марка и като цяло поддържа по-високи цени от други компании, в крайна сметка засяга самите противници, които решават да съответстват на ценовите нива, като се стремят да съответстват на имиджа на първокласен продукт.
Какъв ефект има тази промяна на цената върху търсенето? Страдате ли? Проучването на GfK заключава, че глобалното търсене не е повлияно от тази ескалация, с увеличение от 3% през последната година. Сега светът е много голям и е удобно да се види как това търсене се разпределя в различните области на картата.
Докато в Западна Европа търсенето на телефони е спаднало с 4% в сравнение с миналата година, то в Централна и Източна Европа е нараснало с 9%. Търсенето също се е увеличило в САЩ, с 2 процента, и в Латинска Америка, с 9 процента.
Основната противотежест е в Азия. В Китай, основен и влиятелен технологичен пазар, продажбите спаднаха с 1% спрямо миналата година. Япония и Южна Корея също видяха, че исканията им са намалени с цели 6 процента.
Докъде ще стигнем?
Няма висок клас на основните марки (Samsung, Google или Apple) и стартира през последната 2017 г. под 700 евро. Появите на iPhone X и Galaxy Note 8, с базова цена, която надвишава 1000 евро, и фактът, че нито един от тях не е бил явен провал на продажбите, показва, че търсенето има желание да поеме тези цени.
Защо консумацията може да страда? По времето, когато мобилният телефон е често срещан продукт, има все по-малко нови купувачи, а сред вече ветераните не всички имат нужда да сменят модела всяка година (и повече, на определени цени). Следователно, на западните пазари, където смартфонът е проникнал преди, е нормално да се появи този ефект.
И в този контекст най-препоръчително е общо увеличение на цените, за да се запазят ползите. Apple винаги е имала тази стратегия: без да е компанията, която продава най-много мобилни телефони, тя винаги е печелила най-много пари.
Как е възможно? Ограничаване на вашия продукт към луксозния сектор. Други компании са установили, че тази операция е била по-печеливша и поради това марки като Samsung, LG или Huawei полагат усилия за популяризиране на по-скъпите си модели, докато средният и ниският диапазон губят популярност в каталога си. Също така в средните диапазони се наблюдава ескалация, като стандартната цена варира между 350 и 450 евро.
Въпросът е, ще стагнират ли някога цените? 1000 евро ли е таван, който вече няма да бъде надвишен? Трудно е да се знае и всичко зависи от ефекта, който новите технологии имат върху търсенето. Когато се спусне, това ще бъде предупреждение за производителите, че е време да се върнат обратно.
